曾被時代雜誌評選為「20世紀的時尚單品」，Levi’s®原創501®丹寧褲自1873年問世以來跨越世代階級，引領每個自由奔放的靈魂共創經典、定義型格潮流，成為與世界文化交織的標誌象徵。為致敬501®創造連載150年的丹寧傳奇，Levi’s®宣告2023年將會有一整年的慶典活動，首發以匠心獨具、推出復刻經典1954年男款501®與1981年女款501®揭開序幕，並展現原創丹寧無可取代的傳奇風華。
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原創501®丹寧褲的歷史，可追溯至創辦人Jacob Davis及面料批發商Levi Strauss於1873年5月20日，以鉚釘加固改造丹寧工裝的創新之舉獲得技術專利，造就時代經典的Levi’s® 501®就此誕生。1930年代，強韌耐用的501®深受牛仔和牧場勞工喜愛，儼然成為美國西部工裝的單品指標、並開啟女性丹寧扉頁；二戰後，百搭實穿的Levi’s® 跳脫工裝服飾，變身戰後歸國的美國軍人、摩托車俱樂部、藝術和音樂家眼中的休閒型格單品；歷經馬龍．白蘭度(Marlon Brando)在1953年電影中著用出場、登上傳奇樂手Bob Dylan的專輯封面，開啟501®原創丹寧自1960年代，躍升成為全球各地次文化表達自由信仰不可或缺的經典要素，並於70、80年代走向全球，碰撞出品牌兼容高端時尚與街頭型格潮流。
全球永續丹寧領導品牌Levi’s®為慶祝150週年這別具意義的里程碑，自累積百年的歷史資料庫中解密各個時期的經典原創501®丹寧褲。本季以全新Levi’s®復刻經典1954年男款501®引領新潮流。深受資料庫中的原版1954 501®褲型啟發，全新1954年男款501®比原創501®相比為更高腰、修身且略呈錐形的褲管剪裁，無論搭配靴款、或踩上球鞋展現褲腳層次都能讓你自信酷型，提供給喜愛501®直筒丹寧褲男性的另一絕佳選擇。而為女性推出的，則是無可取代的1981年經典女款501®。以1981年問世、首款專為女性打造的501®丹寧褲為靈感，類似Mom Jeans的復古高腰闊型，高腰版型搭配大腿部位加寬、略呈圓弧錐形的褲管剪裁，使迷人80年代褲型與現代潮流風尚相互呼應。
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此外，本季全新復刻1954年男款501®及1981年女款501®更可驚喜發現多樣復古工藝與拼接水洗設計，靈感均源自備受人們喜愛的復古501®丹寧褲，在親手DIY改造、縫補間，賦予每件501®原創丹寧嶄新生命及無與倫比的獨有姿態。不單只是復刻版型有獨特的樣貌，今年春夏季度，為讚頌501® 寫下的150週年傳奇，亦推出週年限定版501®單品，蘊含眾多獨家元素：150週年雙馬皮標、正面為Levi’s® LOGO及背面”150"字樣呈現的特製紅旗標、繡在內裡的週年紀念標籤、印有週年識別的內口袋，以及內面刻有"1873-2023"字樣，訴說原創丹寧501®150週年雋永故事的經典排釦。
與此同時，為紀念過去150年來，數百萬改革家、冒險王、潮流人士及創作者們喜愛的501®，Levi’s®推出全球響應的The Greatest Story Ever Worn週年活動，邀請Martin de Thura 和Melina Matsoukas執導紀念影片，探索501®丹寧褲的原創故事。The Greatest Story Ever Worn透過真人實事，來呈現501®在這150年來所連載的傳奇，故事延伸至個人、家庭、群體及文化，不是只為一位英雄，而是眾人皆為主角，藉由此活動慶祝501® 丹寧褲在過去歷史、文化和個體的特殊時刻裡所扮演的重要角色，鼓勵新世代穿上專屬你的501®，與我們一同續寫傳奇故事的下一章。
圖片來源：Levi’s®
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